В Институте перспективных международных исследований (ИПМИ) при Университете мировой экономики и дипломатии прошёл третий день практико-ориентированной программы тренинга с ALPHA Education по развитию коммуникационных навыков и стратегического продвижения. Очередная сессия была посвящена теме «Коммуникационная стратегия». Модуль вёл Денис Роман — ведущий эксперт по маркетингу и менеджменту в ALPHA, управляющий партнёр агентства We Digital. Его подход позволил участникам разобрать ключевые элементы стратегии на реальных кейсах локального рынка и сопоставить их с международной практикой.

По итогам дня слушатели систематизировали логику разработки коммуникационной стратегии – от анализа до реализации, научились формулировать бизнес-, маркетинговые и коммуникационные задачи, а также структурировать стратегию по блокам. Каждый участник подготовил «скелет» собственной коммуникационной стратегии: определил ценностное предложение продукта, разложил целевые аудитории и сообщения, выбрал релевантные каналы и наметил первичные KPI и план действий. Отдельное внимание было уделено национальным и локальным особенностям маркетинга в Узбекистане и адаптации решений под региональный контекст.

Занятие завершилось адресными рекомендациями по брендингу и доработке проектных таблиц, которые станут основой для последующей итерации стратегий в рабочих командах. Такой результат соответствует замыслу всей программы – дать участникам воспроизводимую методику, позволяющую быстро собирать рабочие коммуникационные решения под конкретные цели и ресурсы.

Тренинг реализуется в рамках плана институциональной модернизации ИПМИ «Формирование институционального потенциала для устойчивого будущего: путь к конкурентоспособности в Центральной Азии и за её пределами», поддержанного грантом PRIM проекта «Модернизация национальной инновационной системы Узбекистана (MUNIS)» при поддержке Всемирного банка. В ближайшие дни программа продолжится новыми открытыми встречами с экспертами.